Convegno
UMANESIMO INDUSTRIALE:
CREATIVITÀ, INNOVAZIONE E CULTURA D’IMPRESA
Lunedì 24 giugno 2019 ore 10.00
Associazione Civita – Sala Gianfranco Imperatori
Piazza Venezia, 11 – Roma
Lunedì 24 giugno 2019 alle ore 10.00, a Roma, presso la Sala Gianfranco Imperatori dell’Associazione Civita, si terrà il convegno “Umanesimo industriale: creatività, innovazione e cultura d’impresa”, promosso dalla stessa Associazione e dall’Associazione Economia per la Cultura, in merito all’impegno che, ad oggi, sempre più aziende riservano nel mantenere una relazione con la propria storia, con il territorio e la comunità, nel sostenere l’arte e la cultura oltre che nel rispondere ai criteri di sostenibilità ambientale e sociale.
Le imprese italiane rappresentano un sistema culturale con una propria dimensione storica, sociologica ed economica che, insieme con le Istituzioni, concorre alla creazione della cultura nella nostra epoca. I prodotti, le rassegne stampa, i brevetti, i documenti audiovisivi e tutto ciò che nasce dalla quotidianità dell’operare, sono le più vive testimonianze di una cultura del Made in Italy che trae origine dall’attività economica ma che riserva significati più ampi.
Il recupero della memoria storica dell’impresa, la sua conservazione e fruizione possono essere visti da prospettive differenti e con obiettivi diversificati: dalle finalità di marketing (tipiche della brand heritage come elemento qualificante del prodotto aziendale), alla condivisione dei propri valori con la società, ad una più matura e diffusa consapevolezza del know how aziendale, fino ad un’offerta di turismo industriale che punta a valorizzare il territorio circostante, indagandone, tra l’altro, anche la storia.
Obiettivo dell’incontro è, dunque, quello di mettere a fuoco la trasformazione, insieme culturale e produttiva, che vede il mondo delle imprese italiane interprete creativo del valore della memoria e di un nuovo umanesimo con, al centro, il rapporto con le persone. Le imprese, danno vita ad un’intensa progettazione culturale di mostre, musei, archivi, biblioteche, produzioni artistiche ed architettoniche, attraverso cui conservano e, al contempo, trasferiscono, i propri valori sia al loro interno che all’esterno, con significativi effetti di crescita e sviluppo.
L’impegno delle imprese nella ricostruzione della memoria aziendale non è un fatto recente ma conosce oggi un vero salto di qualità, divenendo il fulcro vitale delle relazioni e raccogliendo la richiesta di contenuti immateriali che proviene dalla società digitale e che ne determina le scelte in misura sempre maggiore. Emerge, così, una storia d’idee, persone e territori intrecciata all’evoluzione dei processi produttivi, delle tecnologie e della ricerca scientifica; una sintesi fruttuosa che interpreta in pieno il bisogno di riallacciare i rapporti fra la cultura scientifica e quella umanistica.
Questi i temi – in linea con il proficuo incontro fra Cultura e Impresa di cui l’Associazione Civita è, da oltre trent’anni, promotrice e già al centro della rivista “Economia della Cultura” – Il Mulino, n.1/2019 – di cui si discuterà in occasione del convegno, dando voce agli esperti oltre che ai rappresentanti del mondo delle aziende, con l’intento di sottolineare l’importanza, per l’Impresa, di conservare, tutelare e proiettare al futuro la propria cultura. Un impegno
significativo capace di creare nuove opportunità in termini di occupazione, ricchezza e qualità della vita nel nostro Paese.
PROGRAMMA
SALUTI
Gianni Letta, Presidente Associazione Civita
Innocenzo Cipolletta, Associazione per l’Economia della Cultura
COSTRUIRE L’IMMAGINARIO NELLA COMPETIZIONE GLOBALE
MODERA
Elisa Fulco, Heritage communication consultant
Renzo Iorio, Presidente Gruppo Tecnico Cultura&Sviluppo Confindustria
Marco Montemaggi, Consigliere Museimpresa
Maria Rosaria Napolitano, Professore di Management, Università di Napoli Parthenope
Chiara Paolino, Università Cattolica del Sacro Cuore
IL PAESE E LE SUE IMPRESE: IL RACCONTO DELL’UNICITÀ
MODERA
Madel Crasta, Associazione per l’Economia della Cultura
Luigi Cantamessa, Direttore Generale Fondazione FS Italiane
Roberto Di Vincenzo, Presidente Isnart e Segretario Generale Fondazione Hubruzzo
Lorenzo Fiori, Direttore Generale Fondazione Leonardo – Civiltà delle Macchine
Eugenio Sidoli, Presidente Philip Morris Italia
CONCLUDE
Antonio Calabrò, Direttore Fondazione Pirelli e Presidente di Museimpresa
